过去一个品牌想要进入某一市场很简单，去大商场做做宣传基本就可以了，拿下几个主流商圈，把点全部布好，基本上生意就做起步了。
 但是现在却不行了，互联网的出现打破了区域市场之分。随着年轻的80、90一代成为消费的主体，大分销时代已经快逼近末路，过去通过渠道实现商品的畅销是因为物流、信息不发达造成的，而今天渠道的价值已经退出销售的主流。精明的消费者不会为渠道成本买单，他们需要的是出厂价购买，这就是2014年天猫双11一天销售额571亿的秘诀。
同样是卖手机，传统渠道的手机销售只能依附运营商的补贴下苟延残喘，而仅是2014年双11小米一家手机商当日实现网络销售116万台。 
马云曾说过，传统企业对互联网模式往往先是看不见，然后看不起，最后来不及。这正是当下传统企业的真实写照。 
工业4.0时代、未来商业不是由生产决定的，而是由消费决定的,以消费引导生产。