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赢在互联网思维案例:Viva Glam计划
       Viva Glam系列化妆品创建于1994年，其创立初衷是支持防治HIV和艾滋病的公益事业，所有收入归入MAC艾滋病基金。迄今为止，Vive Glam已筹集到了1.9亿美元的善款，并借此掀起了一个运动浪潮。Lada Gaga作为其代言人已经有两年了，2010年她和另外一个代言明星辛蒂•罗波一起见证额MAC史上最为成功的计划。
 
　　Viva Glam选择了Lada Gaga的原因如下:
 
　　首先，她之前一直积极投身于公益和慈善事业;其次，她是与社交媒体联系最为密切的明星之一，她又1000多万名推特追随者和4000多万名Facebook粉丝，远远超过其他明星;最后，她还具备市场直觉，具有动员粉丝的能力。Lada Gaga与粉丝间不乏有趣、具有创新性的互动，比如她让粉丝们替她投票，决定把钱捐给哪家基金会;由她代言的口红广告上市当天，就吸引了将近2000万条来自各类媒体的独家评论，其中包括平面媒体、网购媒体;她还在《每日一星》(The Today show)节目中路面，并在社交媒体引起了轰动效应。
 
　　李维斯：节水型牛仔裤
 
　　2007年李维斯公司开展了一项真实的产品评估，以了解牛仔裤对于全球水资源的影响，并准备为此基础订制一项有意义的可持续发展计划。牛仔裤对全球水资源的消耗一直以来都是个大问题，举个例子，一条李维斯50ls的牛仔裤在生产过程中就想要消耗3000升水，其中包括棉花生长用水及成衣的洗涤用水。尽管这两样都不是李维斯可以控制的，但它可以控制生产制造过程中的用水量。李维斯经过试验，生产出了一款节水型的牛仔裤，这款牛仔裤在成衣过程中大大减少了耗水量。为此，李维斯在社交媒体上的表现非常有趣。首先，它在Facebook上创建了一个同名主页，上面放置了一个量杯，表明自节水型品牌创立以来，一共节约了多少升水。李维斯公司还设立了一个目标，要向全球欠发达地区捐赠2亿升水，并通过鼓励用户参加节水比赛来筹集。表现突出的用户将赢得李维斯的奖励。同时，李维斯还鼓励用户在社交媒体上让更多的人意识到全球水资源短缺的现状。通过众人的努力，李维斯公司捐赠2亿升水的目标终于达成了。
　　李维斯公司将节水比赛命名为“水箱”，并为此设计和开发了游戏，以便寓教于乐，敦促大家加强危机意识。并希望通过每个人的实际行动改善水资源危机。通过这种方式，李维斯开发了2亿升清洁饮用水，把它们贡献给了水资源组织;用户们则既可以玩游戏，又可以赢得奖励，还有机会和水资源组织一起对缺水地区施以援手。
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