如何让一张海报也有参与感?

　　国画里讲究“守黑留白”。设计要留白，设计语言别太满，意思是指要留有想象空间，要有期待感。“参与感三三法则”提到的设计参与互动的方式，留有期待感就是为了让用户更方便参与进来点评。

　　我们每次新品发布会的预告海报是小米设计思维最典型的一次展示。

　　2012年8月的年度发布会上，我们发布的是至今累计出货超过1500万台的小米手机2，作为单款长周期爆款销售的经典机型，它注定将被写人国产智能设备的史册中。在当时，小米凭借小米手机1的表现初步站稳了脚跟，8月16日，小米要发布第二代产品，它是初战胜利的总结。

　　发布会现场海报的设计，我们曾经考虑用大量的科技或动感设计元素来体现小米手机的发烧属性和小米用户人群的热情。设计团队拿出了大量的设计方案稿，但

　　一堆"80分，’的设计稿都有一个问题，没留白，想象空间太少。

　　于是，我们把产品的核心信息点分解开来，实际上，这是设计工作中最基础、最费脑筋的一步。我们需要明确地告诉用户，即将发布的第二代产品，性能相比第一代翻倍，时间就在8月16日，地点是在北京的798创意园区。

　　这几个核心点写在黑板上，整支团队都团坐在办公室地板上。我想能不能用一个数字公式去传递?我在小米手机和2之间加上乘号，把816和798两个数字合并，于是就有了下面的等式:小米手机x2=816,798。当时我们的核心用户群体都知道816和798两个数字的含义，因为我们第一代产品也是在一年前相同的时间、相同的地点发布的。而新用户和潜在用户则会四处询问这个等式的意义，在揣摩之中获得更多的期待感。

　　留白是一种设if上的选择、精粹、顿挫与控制，呈现的是关键的核心元素，以隐喻的方式或表达情怀，或展现质感，留有足够意味的想象与期待。2013年度发布会，我们采用了“倚天屠龙”的主视觉方案，放出之后，用户就在期待中揣测，究竟是“两款不同品类的重量级产品，’还是“采用双方案平台的手机”，结果是两者都是。

　　2013年底路由器首次公测，我们发出的第一张微博预热海报上，给出了产品的一个正面局部照片，网友们热情参与猜测和“二次创作”，结果超凡的群体想象力让我们甘拜下风，“年轻人的第一台豆浆机”、“土豪保暖瓶”等诸多PS设计方案漫天飞舞。

　　2014年“5.15”发布会预热海报是一张色彩斑斓的螺旋运动，暗示了我们发布的产品中将出现全新品类“小米平板”。再说一个挺有意思的案子，2014年‘`4.23”新品媒体沟通会前的预热海报设计，我们的主文案是“情理之中，意料之外”，因为我们准备发布三个新品:路由器、路由器mini和小米盒子增强版。当时大家都猜我们必然发的是路由器和小米盒子，但路由器mini肯定是意料之外的。我们的策划在白板上写文案，先写了“4月23日，情理之中，意料之外”，然后写“小米新品新品沟通会”，我当时一看，说你写错了，策划一慌，赶紧把一个“新品”擦掉。但我立刻走到跟前，写下了“小米新品新品新品沟通会”，大家一看，都哈哈笑起来一一结果，海报发布到微博后，不少用户都会心点赞。